在电商平台搜索牙膏关键词，映入眼帘的是满天飞的“第一”：有的称霸“烟酰胺美白牙膏去黄去牙渍热销榜”，有的登顶“12岁至18岁成人防蛀金榜”，有的拿下“抑菌清新口气成人金榜”，有的荣膺“清新口气品牌金榜”。据央视报道，电商平台充斥自封“第一”的把戏，拆解这些“第一”背后，均有各自的限定条件。

　　如果赛道上只有一个选手，不是第一熊猫体育平台官网个冲线才怪。这种先射箭再画靶子的引证方式，被监管部门称为“萝卜坑式引证”。部分商家正是通过增加限定词前缀、不断缩减商品赛道，给自己的商品定制一个个“冠军”称号。“第一”本该是赛场竞技的结果、凭实力获得的荣誉，在电商眼里却变成了可以随意定制的标签。

　　自封“第一”根本证明不了产品质量有多过硬，只能说明前缀创作有多鸡贼。大搞文字游戏，为的是混淆视听；吹成销冠，无非是忽悠消费者下单。在呈现方式上用小字免责、大字熊猫体育平台官网吸睛，将适用条件、数据、前提等关键信息隐藏起来，则是利用大多数人的阅读习惯，刻意制造认知盲区，从而提升产品销量。

　　虽然不是编造数据，但是通过修饰词的堆砌包装与视觉设计的信息不对称，诱导消费者落入定义陷阱，扰乱市场经营秩序，性质同样恶劣。“萝卜坑式”宣传，涉嫌违反广告法中关于绝对化用语的禁止性规定。据报道，北京市市场监管部门主动出击，对“萝卜坑式”绝对化用语广告等宣传违规问题开展专项清理整治，有力维护了消费者权益。各大电商平台也应承担责任，加强对商品广告话术的审核，铲除在宣传语中嵌入文字套路的生存土壤。

　　宣传语大耍花招，最终打折扣的是品牌信誉。在消费者闻所未闻的狭窄细分领域自封冠军，最终经不起市场和口碑的真实检验。与其在“第一”定语上想破脑袋，不如在产品质量上花点心思。摒弃量身造榜的营销歪路，坚守广告宣传的诚信底线，打磨品质、精进服务，才可能赢得市场的长久认可。